ecpm值的影响因素(ecpm价格计算方法)

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ECPM是衡量广告价值的重要指标之一,广告主可以参考系统给出的ECPM值参考范围,看自己账户的ECPM值是否在正常的范围内,根据参考优化广告内容(质量度和出价)提高广告的竞争力,让广告能更好的跑量投放,在起量的同时能把成本控制在可接受范围内。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

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那么ECPM到底是什么,ECPM高好还是低好,都是什么原因影响ECPM值,ECPM值是否对广告竞争力有影响,接下来条道君带大家来了解一下吧!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

ECPM值是什么?

这里E是effective,意思为生产的预期效果,CPM则指千次展示费用,是一种广告结算方式。ECPM是把两者结合在一起,所以指的是千次展示有效收益,则广告每展示1000次后,所能够获得的广告收入。ECPM直接关系变现收入高低和多少,这也是平台最关键的定量评估收益的指标。ECPM=(广告总费用/广告展示量总数)*1000文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

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举个简单的例子:抖音上投放广告曝光1000次需要5元,则CPM=5元。广告主投放了1w,实际上曝光量=1w/5元*1000=200w。这时候:ECPM=(广告总费用/广告展示量总数)*1000=1w/200w*1000=5。所以,ECPM=CPM出价价格。而展现计费=下一位ECPM+0.01。这里有一点必须注意的地方是,ECPM具体的计算公式,还得看广告主在投放广告时选择的是哪种广告计费方式,如果选择的是CPM曝光计费,那么ECPM计算就是按照上述公式来计算。如果广告主选择的是CPC或者OCPM计费方式,那么ECPM的计算公式就又不一样了。我这边罗列出一些常用的计费方式ECPM值的计算公式CPM的ECPM=出价*1000CPC的ECPM=出价*预估点击率*1000OCPM的ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

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影响ECPM值的因素有哪些?

影响ECPM值得因素可以归结为两点:出价和广告质量度,展开来说影响因素主要为以下几点 :文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

a)账户质量度(查户口):账户的历史表现情况流量分配一定要先查户口,看你昨天消费多少、以前有没有被投诉。所以账户有权重吗?一定有的。账户历史表现好、对新计划测试计划是有影响的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

b)创意素材:素材点击率、有效播放率、转化率、创意历史点击率、新鲜度等创意是信息流广告投放中比较重要的关键因素,创意的好坏直接关系到计划的点击率和转化率,所以需要制作高质量的内容,如原创性高,减少重复度,创意新颖制作精良,素材风格适配广告度高等;素材中的落地页打开速度要快,内容和视频广告内容相呼应,突出重点,引导清晰文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

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d)定向:人群相关性、目标用户覆盖人数等定向可以细分成覆盖度、精准度和蓝海度。分别指:覆盖的人群范围、定向的精准程度、和该定向人群中竞争的激烈程度。很好理解,转化量=转化率*人群范围,转化率和人群范围分别对应精准度和覆盖度。但是找到这些人并不代表你就能转化他们,还有别的广告主跟你竞争,比如大家都用某个行业的人群包,那这部分人竞争一定激烈,你定向了也未必能转化文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85952.html

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  • 本文由 发表于 2023年1月15日 13:46:10
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