ECPM是衡量广告价值的重要指标之一，广告主可以参考系统给出的ECPM值参考范围，看自己账户的ECPM值是否在正常的范围内，根据参考优化广告内容（质量度和出价）提高广告的竞争力，让广告能更好的跑量投放，在起量的同时能把成本控制在可接受范围内。

那么ECPM到底是什么，ECPM高好还是低好，都是什么原因影响ECPM值，ECPM值是否对广告竞争力有影响，接下来条道君带大家来了解一下吧！

ECPM值是什么？

这里E是effective，意思为生产的预期效果，CPM则指千次展示费用，是一种广告结算方式。ECPM是把两者结合在一起，所以指的是千次展示有效收益，则广告每展示1000次后，所能够获得的广告收入。ECPM直接关系变现收入高低和多少，这也是平台最关键的定量评估收益的指标。ECPM=（广告总费用/广告展示量总数）*1000

举个简单的例子：抖音上投放广告曝光1000次需要5元，则CPM=5元。广告主投放了1w，实际上曝光量=1w/5元*1000=200w。这时候：ECPM=（广告总费用/广告展示量总数）*1000=1w/200w*1000=5。所以，ECPM=CPM出价价格。而展现计费=下一位ECPM+0.01。这里有一点必须注意的地方是，ECPM具体的计算公式，还得看广告主在投放广告时选择的是哪种广告计费方式，如果选择的是CPM曝光计费，那么ECPM计算就是按照上述公式来计算。如果广告主选择的是CPC或者OCPM计费方式，那么ECPM的计算公式就又不一样了。我这边罗列出一些常用的计费方式ECPM值的计算公式CPM的ECPM=出价*1000CPC的ECPM=出价*预估点击率*1000OCPM的ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

影响ECPM值的因素有哪些？

影响ECPM值得因素可以归结为两点：出价和广告质量度，展开来说影响因素主要为以下几点 ：

a）账户质量度（查户口）：账户的历史表现情况流量分配一定要先查户口，看你昨天消费多少、以前有没有被投诉。所以账户有权重吗？一定有的。账户历史表现好、对新计划测试计划是有影响的。

b）创意素材：素材点击率、有效播放率、转化率、创意历史点击率、新鲜度等创意是信息流广告投放中比较重要的关键因素，创意的好坏直接关系到计划的点击率和转化率，所以需要制作高质量的内容，如原创性高，减少重复度，创意新颖制作精良，素材风格适配广告度高等；素材中的落地页打开速度要快，内容和视频广告内容相呼应，突出重点，引导清晰

d）定向：人群相关性、目标用户覆盖人数等定向可以细分成覆盖度、精准度和蓝海度。分别指：覆盖的人群范围、定向的精准程度、和该定向人群中竞争的激烈程度。很好理解，转化量=转化率*人群范围，转化率和人群范围分别对应精准度和覆盖度。但是找到这些人并不代表你就能转化他们，还有别的广告主跟你竞争，比如大家都用某个行业的人群包，那这部分人竞争一定激烈，你定向了也未必能转化