互联网平台商业模式有哪些(必知这9种商业模式)

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QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴(行业篇-上)文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

移动互联网发展黄金十年,智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,小屏改变大时代,移动互联网重构用户生活文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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一、订阅经济:订阅场景精细化,会员价值持续释放文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

1、在线视频、在线音乐、在线阅读、网络音频构成了数字内容订阅的重要板块;四个行业均以内容为核心交付物,因此更易被订阅化文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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2、四个典型数字内容行业的活跃用户规模在过去一年趋向稳定,未出现明显浮动,其中以在线视频和在线音乐规模最高,峰值均出现在今年1月,分别在9.19亿和6.80亿文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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3、从头部APP用户付费情况来看,其付费用户月人均使用时长是整体用户的2-3倍文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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4、从用户使用时长来看,腾讯旗下3款APP表现较为接近,且付费用户是整体用户使用时长的两倍文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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5、免费模式下,用户更习惯于连续性阅读,故粘性更高;作为以付费订阅为主的掌阅,其付费用户使用时长超出整体的6倍,可见付费订阅模式,用户的阅读更有针对性文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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6、喜马拉雅与猫耳FM付费用户的使用粘性远高于网络音频行业整体用户文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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二、内容经济:内容生态愈发丰富,商业价值愈加凸显文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

1、平台方提供设施及技术支持,赋能内容创作及传播;生产者以生产优质内容为核心制作满足用户多元需求的高质量内容;消费者在内容消费的同时为平台和生产者带来商业变现文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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2、当下用户的时间被各类社交、娱乐平台瓜分,尤其是抖音、快手此类内容平台的迅速崛起,极大程度上侵占了用户的碎片时间文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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3、以抖音、快手举例,用户平均每天至少有1.5个小时沉浸其中;尤其随着平台推出的一系列针对流量扶持、创作者激励政策,无一不在持续为平台提升用户粘性文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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4、长短视频相互博弈和渗透,不同形式的内容相互补充,同时两者的竞合加速了中视频的发展文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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5、专注于泛类内容的KOL仍占据重要地位,但增速放缓;随着人们对内容质量要求的提高,深耕某一领域的垂类KOL愈发得到人们青睐,粉丝增速TOP10 KOL类型中大部分为垂类KOL文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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6、KOL合作成本和效果监测等因素驱动下品牌主愈发KOL化,选择直接面向用户,拉近与用户的距离,六大内容平台的品牌官方号数量均有一定幅度的增长文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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三、泛娱乐经济:泛娱乐领域各行业市场集中度较高,头部平台竞争激烈文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

1、中国娱乐产业的发展日渐呈现出多元化、多形式、多平台的特征,现象级的应用、影视、游戏层出不穷,用户对娱乐产品的质量要求愈发提高文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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2、在线视频行业更多应用进入成熟期发展,持续活跃用户规模稳定,头腰部APP竞争激烈,侧重吸引更多新安装用户文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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3、爱奇艺丰富的剧集储备陆续上线,如独播剧《人世间》成为现象级剧集,优质内容供给驱动用户粘性增长与流量回暖文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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4、腾讯视频注重运营存量用户,在内容方面进一步拓宽题材和创新广度,结合居家场景推出科幻季、冒险季、线上暑期档等品牌文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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5、芒果 TV 形成自制为主,湖南台输入及外购为辅的内容结构,流量迅速提升,并加强一云多屏的全渠道覆盖布局盖,在 PC 端与移动端之外抢占大屏市场文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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6、垂直领域深耕拓展,金色学堂触及50+人群,构建银发经济优势,移动端APP用户中51岁以上人群占比提升文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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7、头部平台与其他平台间的流量优势持续扩大,短视频市场愈发集中化,形成以抖音、快手及其衍生APP为主导的竞争格局文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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8、移动音乐行业头部竞争格局稳定,腾讯音乐集团产品与网易云音乐发展成熟,用户规模稳定,头部与腰部平台断层较大,中长尾应用突破困难文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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四、电商经济:围绕人货场模式多元演变,便捷购物生活文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

1、电商经济以综合电商模式为主,围绕人货场的变化而衍生出多类模式,进而降低获客成本,提升转化效率文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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2、综合电商行业典型平台流量以持续活跃的存量用户为主文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

行业TOP20中,有9成的持久力超50%,平均值为64%,此外唤醒力平均贡献22%的活跃用户。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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3、综合电商:行业TOP3 APP在月活跃用户规模格局保持稳定文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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4、背靠社交社群的裂变赋能,小程序端更加契合模式,其流量远远高于APP,合计加总超2亿,占电商全景流量域17%,仅次于综合电商,在现阶段流量位居电商行业第二文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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5、数码电商流量居品类垂直细分行业首位,行业玩家多为终端手机厂商,能够以终端用户为自建电商提供流量基础文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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6、非电商平台的电商化进程:就非传统电商行业及平台而言,亦在陆续加码、推进电商进程,将电商化作为重点投入的商业化方向,涌现出一批新兴形式电商文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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7、基于短视频流量基础,直播流量保持扩大趋势,占比接近9成文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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五、生活经济:满足用户多元需求场景,生活全面数字化升级文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

1、在线预定+到店与即买即送成为都市用户生活消费的重要方式,各相关行业随社会环境的变化多元化满足消费者需求文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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2、数字化经济发展下,到店业务市场规模持续加速,堂食、商超、电影为用户主要的到店消费项目文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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3、典型本地生活APP中,流量规模呈增长趋势,其中美团APP占据大部分流量,格局尽显文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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4、到家模式整合多边需求,实现参与多方的价值收益和体验改善文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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5、懒人经济下,人们对外卖需求的增长逐步提升,部分典型平台流量较去年同期提升文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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QuestMobile ARR三力模型指标说明文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85894.html

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  • 本文由 发表于 2023年1月15日 13:05:32
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