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药企加持，郁美净能翻身吗？近日，天津市医药集团有限公司（以下简称天津医药集团）收购了天津郁美净集团有限公司（以下简称郁美净）87.7671%的股权，成为郁美净控股股东。业内人士认为，近两年功效性成为了竞争的热点，如今郁美净有医药企业作背书，如果布局功效性护肤产品，将会比其他品牌更有优势。不过，无论是郁美净还是医药企业都有着共同的短板——营销不足，这也是郁美净翻身面临的最大问题。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

药企加持

根据公示信息，天津医药集团拟收购天津海胜御美投资合伙企业（有限合伙）（以下简称海胜御美）持有的郁美净87.7671%的股权，并取得海胜御美持有的郁美净集团1.1%股权对应的股权收购权。交易完成后，天津医药集团将持有郁美净87.7671%的股权，并获得郁美净1.1%股权的收购权，成为郁美净的控股股东。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

郁美净是国内市场较早布局儿童护肤的企业，其历史可追溯到1979年。这一年，郁美净的前身天津市第二日用化学厂诞生，次年，自主研发出郁美净儿童霜，成为我国第一款儿童霜。随着后续的发展，其产品线从儿童护肤和婴儿护肤系列延伸到了化妆水、乳液、面霜、防晒等护肤系列，以及洗发水、沐浴露、香皂、身体乳等个人护理品。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

而天津医药集团则是一家国有大型综合性制药集团，前身为1979年成立的天津市医药管理局，主要产业包括绿色中药、化学原料药、化学制剂与生物药、特色医疗器械和现代商业物流。据天眼查信息，天津医药集团业务还包括化妆品批发和零售、日用化学产品销售等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

在日化行业天使投资人夏天看来，近两年功效性成为了竞争的热点。如今郁美净有医药企业作背书，如果布局功效性护肤产品，将会比其他品牌更有优势。此外，有大型医药企业作为控股股东，也比较容易获得消费者信任打开市场。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

就此次收购及未来发展问题，北京商报记者对郁美净、天津医药集团进行采访，截至发稿未收到回复。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

多次被通报

作为我国第一款儿童护肤品牌，郁美净曾创下过不俗的销量。虽然郁美净官方并未公布详细的销售数据，但业内关于郁美净创下的不俗销量的报道不胜枚举。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

公开数据显示，郁美净在1981年期间，销售额就达到320万元。在1999-2003年期间，郁美净急速扩张，在全国建立了20个销售公司（经营部），拥有自营终端近2万家，构建起完整的销售网络。基于完整的销售网络，再加上鲜奶霜的概念，郁美净快速占据市场，成为家喻户晓的儿童护肤品牌。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

在2001年左右，郁美净产品在国内市场覆盖面达90%以上，2003年销售收入近2亿元，销售收入实现连续十年高速增长。2015年期间，郁美净销售收入达10亿元。同时，也有数据显示，郁美净曾连续25年保持行业内产销量全国第一。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

然而，郁美净的这种发展势头并没有持续下去，随着儿童护肤市场的发展，众多品牌涌入，郁美净不可避免地受到影响。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

2011年，青蛙王子在香港上市；2013年，上海家化推出婴童护肤品牌启初；2015年，上美集团推出母婴护理品牌红色小象；2016年，强生旗下主打功效性婴儿护肤品牌艾惟诺进入中国市场......郁美净市占率、销量均受到影响。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

有数据显示，现阶段从销售额方面来看，艾惟诺、红色小象相对领先，市占率均约占到13%左右。其次贝亲、松达、戴可思、妙思乐等品牌排名相对靠前，郁美净相对落后。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

2020年8月-2021年9月宝宝护肤排行榜显示，红色小象排在第1名，市占率8.94%，艾惟诺以7.92%的市占率排在第二，贝亲以6.79%的市占率位于第3名。郁美净则以2.06%的市占率排在第12名。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

北京商报记者搜索发现，郁美净淘宝店铺最高销量产品付款人数为1万+，红色小象销量最高产品付款人数为7万+，青蛙王子为3万+，艾惟诺为2万+。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

值得一提的是，郁美净在市场鲜有声音，却在舆论场频频现身。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

2020年1月16日，国家药监局发布《关于27批次不合格化妆品的通告》，郁美净儿童爽身粉重金属铅超出限值近1倍。2019年12月9日，天津药品监督管理局称郁美净生产的3批次儿童爽身粉铅含量超国标。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，郁美净在前十几年比较出名，近几年随着国内外儿童护肤品牌的布局，郁美净的市场份额逐渐被抢占，品牌影响也逐渐下滑。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

郁美净是个老品牌，曾经很受消费者欢迎，但是从其形象及营销方面来看，品牌老化比较严重，难以引起年轻父母的喜欢，与强生及启初等品牌相比，营销能力较薄弱，这也使得其在市场上的竞争力下滑。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

营销短板

婴童洗护市场正在不断扩大。数据显示，2024年，中国母婴行业市场规模将达到7.6万亿元。具体到婴童洗护，预计2025年突破500亿元，年复合增速超过10%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

基于此，各品牌不断发力，儿童护肤市场竞争加剧。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

2020年，法国儿童洗护品牌Enfance巴黎童年入华，开设天猫国际海外旗舰店，并在2021年上半年其店铺销售额同比增长300%。2021年，贝泰妮推出薇诺娜baby入局儿童护肤品市场。有数据显示，2020年，有40多家海外儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

除新品牌入局外，老品牌也在加紧收割。红色小象、启初等品牌不断加大营销力度，抢占市场份额。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

近两年，红色小象通过超头主播+专家背书+KOL/KOC+抖音+微博+微信+小红书等平台探索种草模式，利用信息流主推种草文和种草视频抢占赛道。启初同样凭借IP绑定、线上直播、线下母婴渠道的布局推动销量的增长。艾惟诺与丁香医生平台合作，利用专家背书给品牌树立专业化形象，通过直播科普形式收获大批粉丝。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

反观郁美净，主要销售渠道以代理分销为主，终端主要以商超为主。有数据显示，郁美净的线上业务目前占比在25%-30%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

夏天表示，作为几十年的老品牌，郁美净在营销层面难与新晋品牌抗衡，同时医药企业在营销方面也有着一定的短板，郁美净能不能凭借医药企业的加持翻身，还要看后期营销层面的发展。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，如果天津医药能够在资金、技术、创新等多层面帮助郁美净推动市场发展，做大做好产品，再加上郁美净品牌几十年的影响力，实现恢复不是什么难事。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

徐雄俊表示，郁美净需要强大的资本方、新的管理理念、品牌理念，重新找到自己的定位，而天津医药的入局，对其而言无疑是较大的利好。北京商报记者张君花文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/102841.html

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