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虽然现在人人都知道白酒行业老大是贵州茅台，而且茅台酒不怕卖不出去，只怕高价还抢不到。但实际上在2013年以前，五粮液都是中国白酒行业的老大。五粮液也是做过很长时间老大位置的。所以重新超越茅台一直是五粮液的目标。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
不过五粮液的梦想现在看起来却越来越不现实了。五粮液和茅台的收入差距正越来越大。2019年，五粮液营收落后贵州茅台387亿；2020年，五粮液营收落后贵州茅台406亿；2021年，五粮液营收落后贵州茅台432亿。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
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五粮液营收利润增速垫底文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
五粮液半年报数据显示，2022年上半年实现营业收入为412.22亿元，同比增长12.17%；净利润150.99亿元，同比增长14.38%。虽然和今年的GDP增长率相比，看起来还是不错的。但是却在白酒类公司中落后于主要竞争对手贵州茅台、泸州老窖和洋河。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
2022年上半年：文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
贵州茅台实现营收576.17亿元，同比增长17.38%；净利润297.94亿元，同比增长20.85%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
泸州老窖实现营收116.64亿元，同比增长25.19%；净利润55.32亿元，同比增长30.89%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
洋河股份实现营业收入189.08亿元，同比增长21.65%；净利润68.93亿元，同比增长21.76%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
五粮液无论从营业收入，还是净利润上，增速都落后于几家主要白酒公司。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
截至9月8日收盘，五粮液股价159.07元，市值6174亿元。今年以来，五粮液股价已经下跌接近30%，市值蒸发2350亿元。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
而贵州茅台的市值是2.28万亿，净利润不足五粮液2倍，市值却接近五粮液市值的4倍。虽然身后的泸州老窖和洋河股份营收、净利润和五粮液还有较大差距，但发展势头却比五粮液更好。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
在这种情况下，要赶超贵州茅台的五粮液需要紧张起来。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
除了营收和净利润之外，五粮液的合同负债更值得关注。合同负债是经销商给白酒企业的预付款，合同负债高说明经销商打款积极性高，对白酒品牌销售看好。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
2021年上半年五粮液财报中合同负债为63.28亿元，今年上半年则大幅减少至18.77亿元，减少了70%。而上半年其他几家白酒企业的合同负债都保持增长。其中洋河股份的合同负债达到79亿元，较上一年同期的55亿元，同比增长43%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
从绝对值来看，去年上半年五粮液的合同负债仅次于贵州茅台，位居白酒企业第二位，今年上半年则下滑到了第七位，都和老白干酒持平了。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
五粮液经销商打款意愿降低的原因可能有两个，一是销售缓慢，渠道库存大，需要时间消化；二是渠道利润率低，经销商不愿拿货。无论哪个原因，对五粮液都不是好消息。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
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五粮液还能追赶贵州茅台吗？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
目前来看，五粮液与茅台之间的差距仍有不小距离，虽然五粮液营收利润也在增长，但相对与其他酒企而言，贵州茅台保持强势，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖保持快速增长。五粮液和龙头茅台差距拉大，而后面的酒企则步步逼近。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
另一方面，其实国内白酒市场已经过了黄金时期，近年来市场容量一直在萎缩。白酒产量高峰2015年1211.4万千升。2016-2021年，白酒产量分别为1157.9万千升、1158.6万千升、790.6万千升、679.8万千升、629.7万千升、6600万千升。相比之下，2021年的白酒产量比2015年的峰值缩水了49.02%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
白酒市场正在以可见的速度缩水，而上市白酒企业业绩还在增长。他们的增长主要来自于价格的提高，和白酒行业集中度的提高。很多地方小白酒企业估计都已经从市场中消失了。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
其实从二十世纪80年代末到2012年，五粮液一直稳居白酒行业第一，做了三十年的老大。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
但1994年，大量扩产的五粮液为了消化中低端酒，创立了买断经营模式。五粮液酒厂与经销商地位平等，每个经销商都能够独立和五粮液成立一个品牌。市场上一下子出来上千个五粮液的子孙品牌。其中包括金六福、浏阳河、五粮春、五粮醇等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
这种大跃进，虽然让五粮液营收取得了暂时的增长，也极大地伤害到了五粮液品牌的价值。为后来贵州茅台超越五粮液提供了机会。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
到了2002年，五粮液的净利润首次出现了负增长，降幅接近25%。到2013年，茅台的营收、利润全面超越五粮液，成为新一任白酒行业第一。从那以后，五粮液和贵州茅台的差距越拉越大。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
五粮液主要输在品牌定价能力上，核心产品普五多次提价失败，2013年，在整个白酒市场不景气的情况下，五粮液选择逆势提价10%，结果导致了价格倒挂，当年营收同比下降了9.13%，净利润减少了19.75%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
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五粮液的基本盘在千元价格带。但现在大量二线品牌在上攻，茅台又下场推出千元白酒，五粮液上下都受到挤压。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
2019-2021年，五粮液在千元价格带的市场占比，由70.6%下滑到58.1%，跌幅12.5%。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
2022年初，茅台推出新品1935，定价1188元，卡位千元价格带，直接对标五粮液核心产品普五。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
在高端白酒定价权上，贵州茅台的酒市场价要比厂家的标价高很多，而五粮液的白酒却没办法获得同样的待遇。贵州茅台想降价，降下不来；五粮液想涨价，涨不上去。五粮液彻底失去了高端白酒定价权。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
5月底的股东大会上，五粮液透露了2118发展目标，到十四五末，公司原酒产能要达到20万吨，基酒存储能力达到100万吨，销售收入突破1000亿元，利税总额达到800亿元。应该说这个目标还是有可能实现的，但是追赶茅台短期内却看不到希望。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/96577.html
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