（一）包装的含义和作用
1.包装的含义
产品包装，从活动过程看，是指企业设计、制作和使用包装的过程，有时将产品的分类、 拣选、分级及配组活动也视同包装活动的重要组成部分。
2.包装的作用
包装是产品的有机组成部分，发挥着以下几个重要的作用：
（1）便于储运。
（2）便于销售和使用。
（3）利于安全。
（4）可以使产品增值。
3. 包装标签与包装标志
（1）包装标签，是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图案、雕刻及印制的说明等，有利于顾客在选购和使用产品时更好地了解产品的性能、等级、材质、注意事项等。
（2）包装标志，是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及他们的组合。包装标志有运输量标志、指示性标志、警告性标志等三种，便于企业在产品储运过程中采 取合适的方式处理。
（二）包装设计的原则
企业在进行包装设计决策时应遵循如下原则：
1.安全。安全原则要求，在进行有毒、有害、污染、腐蚀性、辐射等产 品的包装设计时确保在储运、销售、使用过程中安全可靠。
2.便利。便利原则要求产品包装方便储运、销售和使用。
3.特色。特色原则要求产品包装设计体现个性，能够与同类产品形成差异。
4.节约。节约原则要求产品包装设计时遵循适度要求，包装与产品的质量等 级和价值相适应。
5.文化。文化原则要求产品包装的设计在色彩、图案、标识、宣传语、材质 等诸元素选择时必须考虑所要进入市场顾客的文化背景，特别是文化禁忌。
6.法律。法律原则要求产品包装的设计必须符合国家与包装相关的法律规定。
7.绿色。即包装设计必须遵循环境保护和资源利用最大化的要求。绿色包装 （3R+1D)一般有四个基本要求，即包装减量化(Reduce)、易于重复利用 (Reuse)、易于回收再生(Recycle) 、废弃物可以降解腐化(Degradabl
（三）包装策略
1.相似包装。即企业同类产品采用相似包装。
2.等级包装。企业为不同等级的产品设计使用差异性较大的产品包装。
3.分类包装。即不同类别的产品采用差异化的包装。
4.配套包装。即将顾客在使用时具有一定关联性的产品组合在一个包装物中的策略。
5.再使用包装。即在设计包装时考虑到包装物的重复使用性要求，以节约包装的使 用成本。 6.附赠礼品包装。即在设计包装时，将拟赠送的礼品或礼品信息事先装入或印制在 包装物中。
7.更新包装。即企业根据顾客需求变化或企业经营需要对原有包装的信息、款式、 规格、材质等的修改
