游戏化营销的好处与弊端(解读游戏化营销优缺点)

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"整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰。"文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

——英特尔前总裁葛鲁夫文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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在这个信息爆炸化、碎片化的时代,那些传统单一的营销手段已经无法吸引作为"互联网原住民"的年轻消费群体。那些屡试不爽的营销套路,也在内卷严重的品牌营销竞争中不再管用!品牌方必须不断探索具有创造力的、能吸引Z世代的营销新形式!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

于是,"游戏化营销"凭借天然的娱乐和社交属性,以及积分、PK、分享等令用户不断"上瘾"的游戏机制,在众多营销手段中脱颖而出,用优异的数据表现给品牌方交出了一份又一份满意的答卷。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

近年来,游戏化营销主要有下面这3种呈现形式:文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

以"支付宝的蚂蚁森林"、"认养一头牛"为代表的养成类游戏营销:文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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▲"蚂蚁森林"▲文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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▲"认养一头牛"▲文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

以"淘宝双十一"为代表的电商小游戏:文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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▲"盖楼大挑战"▲文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

以网易为代表的的H5小游戏:文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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▲《居住在中国》闯关挑战▲文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

光看封面就觉得甚是有趣,如果是你,你能忍住游戏的诱惑吗?文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

你是否也想策划这样一场别具一格的游戏化营销活动呢?文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

没错,本周兔展的"创意专区"推出的就是这种"和玩游戏一样有趣的营销活动"!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

"听说,有只玉兔偷用月光宝盒来到了人间…"文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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这个模板为用户搭建了一个虚拟的世界观:"玉兔偷用月光宝盒来到人间,穿越到唐、宋、元清各个朝代寻找月饼,集齐每个朝代的月饼就能拿到广寒宫的御品。",用这样的故事吸引用户的好奇心和兴趣,将营销业务串联起来,让用户在玩游戏的过程中不知不觉完成了许多营销动作。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

"跟我一起去参加古代的中秋节游园活动吧!"文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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这个模板还原了中秋游园会的场景,用户作为里面的主角,可以在游览景点后点亮灯笼,灯笼集齐即可兑换礼品。这些景点包括花灯街、诗词歌赋会、主舞台等,甚至可以把现实中的地产营销中心放上去,吸引用户与品牌建立更强的互动。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

这两个都是"中秋节"的热点营销模板,它将游戏设计元素典型的节日元素应用于营销活动中,使目标客户产生类似游戏的趣味体验,然后悄无声息地进行品牌的"心智植入",最终影响用户的消费决策。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

(ps:这个活动是用兔展官网的模板搭建出来的,玩法和设计都是可以灵活替换的)文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

游戏化营销的本质是:品牌将营销内容进行"游戏化包装"之后,利用游戏天然的娱乐社交属性链接驱动消费者自发完成一系列营销行为。同时,在这样不断重复的游戏过程中不断加深品牌认知,最终引导为有效的消费行为文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

随着游戏化营销的普及,营销游戏已经成为各大品牌主流平台上重点资源位上的"常客",是品牌吸引用户的重要载体!接下来,兔展会继续用最新的玩法和最ing的创意助力企业做出更多爆款的活动!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85946.html

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懵懂先生
  • 本文由 发表于 2023年1月15日 13:41:15
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