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在私域运营场景中，活动运营是重要的运营手段。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
策划一个活动之前，需要先明确活动目标，围绕活动目标策划对应的活动方案。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
那么，活动运营框架包含哪些？活动策划具体要怎么做呢？一起来看看！文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
一、活动运营的作用文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
1、活动运营的定义文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动运营指的是，基于制定的目标，通过策划运营活动，在短期内提升数据指标的运营策略。活动运营主要包含四个板块：活动目标制定、活动方案策划、活动上线执行、活动数据监测。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
2、活动运营的作用文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（1）引流获客文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
通过策划引流活动触达潜在用户，获取更多的新用户，比如邀请活动、裂变活动、品牌传播活动等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（2）活跃留存文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
通过策划活跃活动提升用户的活跃度和留存率，比如签到活动、话题活动、任务游戏等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（3）转化提升文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
通过策划转化活动提升用户的付费转化率，提升用户贡献，比如限时折扣活动、满额抽奖活动、升级有奖活动等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
二、活动运营框架文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
1、活动策划期文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（1）活动目标制定：基于运营总目标拆解制定活动目标，活动目标需数据化；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（2）目标用户分析：结合历史数据分析目标用户的需求和痛点，并对需求和痛点进行总结；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（3）活动方案策划：结合活动目标和目标用户需求策划活动方案；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（4）活动分工排期：制定活动分工排期表，明确活动事项分配和启动时间。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
2、活动预热期文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（1）活动预热：在活动上线之前启动预热，在站内站外进行造势；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（2）传播造势：策划传播内容引导用户传播，为活动造势；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（3）KOL邀请：邀请一定数量的KOL参与活动，并引导KOL转发；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（4）建议收集：收集用户对活动的反馈和建议，并进行优化。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
3、活动上线期文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（1）宣传推广：活动正式上线之后，要在所有推广渠道进行宣传推广，获取曝光量；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（2）分工推进：按照分工排期表推进活动进度，监督各项工作的进度和结果；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（3）数据监测：监测活动实时数据，对比实时数据和目标数据的差距并分析原因；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（4）策略优化：基于数据分析结果及时调整优化活动策略和宣传策略。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
4、活动复盘期文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（1）数据收集：对活动数据进行收集，包括活动页面曝光数、点击数、分享数、转化数等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（2）活动复盘：对活动进行复盘总结，分析活动结果数据和目标数据的差距和原因；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（3）经验总结：分析超出预期的板块和事项，总结出可复用的经验；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
（4）二次传播：提供活动战报和活动奖励内容素材，引发用户二次传播。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
三、活动策划流程文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
1、活动方案策划文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动策划的第一步是策划活动方案，活动方案包括：活动主题、活动背景、活动目的、活动时间、活动目标人群、活动规则、活动流程等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
2、活动推广渠道文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动策划的第二步是活动推广渠道梳理，包括活动渠道挑选、对接流程、推广预算、渠道负责人员、渠道推广排期等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
3、物料设计需求文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动策划第三步是活动物料设计需求梳理，包括线上线下活动宣传物料的设计需求、物料文案准备、设计排期、设计物料交付等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
4、功能开发需求文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动策划第四步是活动页功能开发需求梳理，包括活动规则对接、活动页功能对接、活动页面数据埋点对接等；文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
5、分工排期表文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
活动策划第五步是活动分工排期表制定，包括活动分工事项、事项负责人员、事项启动时间、事项结束时间、事项交付结果等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
好了，今天的分享就到这里！文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
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梧叶，私域运营顾问导师，专注私域运营专业知识和实操案例分享，关注并私信我1，送你一份私域实操方案礼包！文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/85891.html
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