很日式风的网名

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走高端奶茶路线的奈雪の茶悄悄改了名字。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

近日，有网友称，当地奈雪新店招牌将原本的NAYUKI(日式罗马音)改成了拼音NAIXUE，字体变为线条更平直的版本，Logo的中文名奈雪の茶也变为奈雪的茶。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

从名创优品到元气森林，再到奈雪的茶，曾经热衷于日系元素的中国品牌们正在悄悄改变策略。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

奈雪的茶七年之痒文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

第一次见到奈雪の茶，还以为是一家日本品牌的奶茶店。一名网友如是说。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

2015年11月，奈雪的茶首店在深圳开业；2017年12月，这一品牌开始走出广东地区。据官网介绍，其名字由来是创始人彭心的网名叫奈雪。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

但这一介绍并不能解释为何品牌名字要使用日文の和日式发音。事实上，这个名字和Logo风格都透露出日式小清新的品牌诉求，但从创始人到品牌都与日本并无关系。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

奈雪的茶北京某门店。 宫宏宇 摄文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

如今，顶了7年日式名字的奈雪，却生出了七年之痒。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

针对改名一事，奈雪的茶相关负责人回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

记者注意到，目前奈雪的茶官网Logo仍为奈雪の茶，但其微博、小红书等社交账号，微信小程序、外卖平台等线上销售平台均已开始使用中文Logo奈雪的茶。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

贴日式标签曾是不少品牌的成功密码文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

日本品牌曾被认为是高品质的象征，无论是家电、汽车等制造行业，还是餐饮、零售、快消等行业，日系品牌都在中国市场有着巨大影响。上至制造业巨头三菱集团，再到中国大妈疯抢的日本马桶盖，到处都有made in Japen的销售神话。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

进口货=高级在过去曾是消费者的传统印象，显洋气成为不少中国品牌选择贴日式标签的重要原因。在消费者沉迷日系品牌精致和匠心的同时，一系列贴日式标签的网红品牌也大获成功。这其中，名创优品、元气森林、奈雪的茶都曾借此方式获得成功。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

前身是哎呀呀十元店的名创优品，就是靠融入大量日本元素打了场品牌翻身仗——被指设计风格模仿日本品牌无印良品，品牌定位撞脸日本品牌大创，一跃成为国内知名生活好物集合店。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

元气森林创始人唐彬森则曾在接受媒体采访时直接承认：我们真的搞了一个日本公司，日本有十几人做研发。一年后我们觉得会出问题，就跟团队说别搞了。所以我们后来强调 ‘燃’ 字、‘気’ 字。我们要像日本三得利一样把威士忌放上大大的汉字卖到全世界。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

然而对于気是日文的质疑，唐彬森却表示：整个亚洲文化受到中国文化深远影响，不能严格界定是日文还是汉字。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

营销翻车， 品牌纷纷与日系元素割席文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

成也萧何，败也萧何。随着国潮兴起，吃尽贴日式标签红利的品牌们，开始在营销上花式翻车。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

2021年6月，农夫山泉因宣传新款苏打气泡水时使用了拂晓白桃产自日本福岛县字样，被质疑涉嫌虚假宣传。今年8月，因把旗袍公仔称做艺伎服装，惹了众怒的名创优品随即被网友扒出：连标榜的日本设计师三宅顺也都是子虚乌有。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

昔日的销售密码，如今却变成了贴日式标签品牌们难以言痛的阿克琉斯之踵，一众品牌开始纷纷与日系元素割席。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

商超货架上已改名字的元气森林。 左雨晴 摄文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

2020年，不能严格界定‘気’是日文还是汉字的元气森林，在官网启用了新Logo，将官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字气。名创优品在翻车上热搜后，不得不发布一系列致歉声明，表示已于2019年底开始推动去日化工作，并将更换门店门头、店内装潢、商品标签及宣传物料的日本元素。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

你对品牌营销纷纷撕掉日式标签怎么看？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/82357.html

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