好文：做短文题的技巧

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文案是什么，不同的人有不同的看法。我们应该要不断锻炼自己写文案的能力，才能根据不同的目的写出同样优质的文案。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

一、我们在聊如何写好文案之前，先说一下文案是什么样的？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

首先必须对文案要先了解，这才是写好文案的第一步。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

不同的人有不同的看法，有的人说文案是为了推销产品，也有人说文案是为了吸引传播等等。诸如此类，其实这些都是文案不同形势下的展现。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

也可以说：文案是为销售产品和服务的一种巧妙的文字技巧。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

其实一些消费者购买产品无非就两种原因：主动需求消费和被动需求消费文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

主动需求消费：产品物美价廉，刚好目前自身也刚好缺这项产品。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

被动需求消费：目前不缺这个产品，可有可无，但是通过文案的实力渲染，有一种不买就亏了的感觉。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

明白了这两种原因，你的文案编辑可以遵循这两种方向无限延伸。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

除了顾客需求方向，文案本身也分为两种：产品文案和品牌文案文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

产品文案：可以让消费者快速了解你产品的价格、特点及优势，创造一些直观的标签去迎合使用它的消费者。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

品牌文案：给这个产品量身打造短文描述，凸显它的个性，特点，经历，故事等，从而散发出独特的魅力，使购买者看到就有购买欲望。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

产品和品牌相互影响，多数人喜欢品牌买产品，因为他们对这个品牌下的产品有独特的喜好，只要产品不影响使用，那么这就是一次愉快的购物体验。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

你随便买了一件产品，用了一段时间，发现材质，质量都很符合自己的心理预期，甚至高于预期，那么你就会对这个产品所在的品牌有不错的好感。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

当然这些都是良性的影响结果，也有恶性的影响结果，在这就不举例了。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

一个好的文案，无论对产品还是品牌来说，都是很重要的，会带来意想不到的收益。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

二、初步了解文案是什么之后，接下来就是：自身如何去做呢？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

优秀的文案编辑离不开日常积累文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

任何一个从小白到老手，从业余到专业的过程都离不开坚持积累。如果你想要写出好的东西，你必须要先摄取好的内容。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

这里，可以建议大家经常去做以下这 3 件事。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

1. 多读书文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

多看一些文案类型的书，逐渐形成自己的文字积累和对世界的独特看法，使自己的文案富有灵魂。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

记住一句话：没有灵魂的文案不是好文案文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

你要看什么？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

建议先从故事性、叙事性文章看起；看表达文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

然后是观点型、评论性文章；看逻辑文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

最后才是商业型文案——真正意义上的带有引导目的的文案。看套路文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

强烈推荐《华尔街日报是怎么讲故事的？》、《爆款文案》文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

2. 看优美有寓意的视频文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

看到感慨之处可以以文字表达，久而久之，你的文案就会慢慢变得有画面感和故事感。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

一个有故事，有画面感的好文案可以使产品卖的更好。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

3.多练习多写文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

A、动笔写，多写，使劲写，往死里写文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

这一部分没有什么技巧，看100篇好文都不如自己写一篇。真心真心建议和我一样的小白，多练笔。无论写得多痛苦、多困难都要逼自己输出。哪怕你自己觉得自己写的是狗屎，都要坚持下去。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

任何事情都是孰能生巧，最开始可以去模仿一些其他的文案高手去写，慢慢的你就会有自己的文案创作框架。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（1）仿写文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

仿写，对于刚开始写文案的小伙伴们来讲呢，仿写是一个刚开始练习提高能力的一个手段之一文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

只有不断得仿写别人的文案，从中体会别人的感情，你才可以写出优质的文案文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（2）改编文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

改编，去改编你认为写的好的文案，去改编他们的文案，把他们的文案改编成你自己的文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（3）原创文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

经历了仿写，经历了改编之后呢，接下来你就是要有自己的想法了，什么意思呢？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

在经历过前两个阶段之后，来到这个阶段，你就要开始你自己的原创文案了，要有自己独特的风格和特采，这样的话你的文案能力会直线提升文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

B、学写文案的第一步，从一篇经历型文章开始文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

啥是经历型文章？就是字面上的意思，讲述一段亲身经历。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

先说下为啥要先练经历型文章：文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（1）门槛低，好入手文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

一上来就要求你根据社会热点发表一番议论肯定不现实。讲一段你自己的经历就容易得多。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（2）专治一无可写文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

刚开始写肯定不知道要写什么，而且一般人都没有什么知识积累，输出困难的话就写你自己的事不就行了？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

（3）锻炼表达能力文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

4、练逻辑的方法——拆文章文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

每天找一篇商业性文案范文，拆它的框架结构。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

拆解的点包括：文案目的，结构划分、每一部分的主题是什么，转化路径是怎样搭建的，开头、结尾是怎么写的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

推荐拆解的公众号：顾爷、腰线文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

另外根据你心仪的行业去找软文，整理出一些数据。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

说一些通用的：从哪个角度切入的，打的用户的痛点是什么，怎样接入产品的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

5、做素材收集工作文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

就像小学老师要求我们要摘抄好词好句一样，把你日常读到的好的文章、别人用的好的语句记录下来，可以用作自己写作时的素材。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

其实就是所谓的做笔记，看书要带着目的性去看，看到精彩处做些批注摘录，多思考。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

其次摘录要善于把自己的素材做分类，比如说：名人名言类、热词类、标题类、观点类、知识类等等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

如此进行长期的积累在写作时便不会绞尽脑汁也想不出要表达什么要如何表达的情况了。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/76236.html

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