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汽车市场营销策划方案 篇1

一、概述文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

名称：xx大型汽车品牌展销会文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

主题：不一样的生活，不一样的享受文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

宗旨：专业化、品牌化、国际化、大众化文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

目标：本次车展主要以展示销售为目的，并借车展促进消费环境的改变，表明振兴地方汽车产业的信心，让喜爱汽车的人可以亲临现场，近距离接触自己喜爱、意向的汽车。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

主办单位：xx政府、xxxx文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

承办单位：xx公司文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

协办单位：xx单位文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

二、主题词文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

本次汽车展销会将会展示该汽车品牌发展历程、经典车款已经汽车新品。可以说本次品牌发布会是国内外汽车界的重头戏，无论从参展规模，展台设计，展会投入和新车发布数量，以及展会整体参展车样的数量，都充分体现了专业化、品牌化、国际化的特点。相信本次车展将以它独特的影响力影响着xx地区汽车销售市场情况。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

三、具体内容文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

展览时间：20xx年x月x日至20xx年x月x日文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

地点：xxxxxx文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

参加人员：省、市领导代表，参展商，本公司及工作人员，参观者文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

邀请方式：电子邀请函及精装请柬文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

四、具体会展活动安排文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、展前安排文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1)、活动开始前要先进行内部安排处理，除内部工作人员外，还要外部聘请汽车方面专业讲解人员，以便展销商要求对展销产品进行专业讲解。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2)、提前安排保护措施，保证展览车辆的安全，特别是豪车区，人数控制十分必要。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3)、准备小礼品答谢参展商的支持，保证礼品数量和包装的精美。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、展中安排文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

x日上午开幕启动仪式，领导致辞，歌舞节目表演，部分汽车展示(试车道进行)文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

x日下午至x日参展商展览销售，参观者自行参观文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

x日上午闭幕式，领导致辞，歌舞节目表演，各展商销售统计汇报及祝贺文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

x日下午清理会场文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3、展后处理文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1)、保证观众全部离场后在开始安排展销车辆离开。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2)、事先通知各展销商为各产品安排的离场时间。必须将时间错开通知，离场顺序严格按照展区位置安排。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3)、车辆安全离场后及时让各位展销商签字确认，以免错乱。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

4)、对各参展商的答谢会将于x日举行。确认参加人数和礼品数量。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

五、工作小组及分工文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

负责联络各种传媒参与车展的宣传和活动跟进;文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

招商活动，与各位参展商接洽;文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

礼仪队、前台、讲解员、表演队、保安人员、车模以及内部工作人员的相关事宜;文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

后勤保障及医务人员;文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

机动及危机处理等工作都需要专项人员进行跟进负责。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

六、营销策划方案文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、网络营销：借助各大热门视屏网站，在视屏播放前插入广告并宣传展览网站。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、传媒营销：通过电视广告，公交广告进行大范围宣传，借助参展的知名豪车造势，吸引更多的人参观，并请专业记者对这次的展示活动进行报道。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3、平面营销：在国际博览中心外悬挂大幅海报，气球营造展馆的火热气息。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

汽车市场营销策划方案 篇2

一、活动背景文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

xx汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供的、最有影响力的服务，成了xx汽车的理想与抱负。xx汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为xx汽车最忠诚的客户。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

二、活动目的文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

4、通过系列活动拉近消费者与xx的距离，提高公司的品牌形象。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

三、活动重点文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

四、效果评估文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、在这一系列的活动过后，将会给xx汽车销售带来质的飞跃。市场将对xx汽车有了更高层次明确的认识和印象!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立xx汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

五、活动时间及地点安排(待定)文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

六、活动内容文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

1、关爱儿童成就未来，由xx汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的xx汽车——我心中喜爱的xx儿童绘画巡展。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

2、品位生活共鉴非凡文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

xx品质生活尊贵夜，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享xx品质生活带来成功与喜悦。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

3、试乘试驾实现梦想——xx完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时，加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了xx的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是xx玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

4、精彩电影与您共赏播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

5、汽车安全公益讲座文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

6、汽车日常保养讲座文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

7、网上车市、供车、改装等咨询活动文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

8、现场征集意见和建议文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

9、汽车模特、美女表演文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

10、汽车音响、汽车改装(酷车)展示文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

活动中，众多客户体验到了xx品牌一贯的突破科技，追求卓越之精髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承着xx的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

七、现场服务文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励xxx元代金券，购车时可抵现金使用。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理x折维修会员卡。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

八、整合资源文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

九、联合营销文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/113805.html

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