开好头，结硕果。
文｜鸽子
在2018年年底，曾两度发布新产品的国货珍珠美肤品牌欧诗漫，将2019年定义为欧诗漫的明星爆款之年。因此，为助力其全新明星单品欧诗漫珍珠白小白灯C位出道，欧诗漫独家冠名芒果TV首档代际情感观察真人秀节目《女儿们的恋爱》，该节目已定档于1月23日起每周三中午12:00在芒果TV独播。
化妆品品牌冠名综艺已不稀奇，那么，欧诗漫的此次冠名又有哪些看头？
为什么是小白灯
距今已有近52年品牌发展积淀的欧诗漫，一直对外输出年轻化的品牌形象，这既得益于品牌选择Angelababy、林更新等新生代偶像作为代言人，并且，不论从营销布局、产品战略来看，欧诗漫都牢牢抓住珍珠美白的这一品牌定位，向消费者不断输送时尚、带感的品牌形象及产品。
2018年12月29日，在欧诗漫年度颁奖盛典上，新品欧诗漫珍珠白小白灯闪亮登场。欧诗漫董事长沈志荣表示，作为欧诗漫珍珠白精萃美白原液的升级版，同时也是欧诗漫经过多年打磨推出的明星单品，小白灯将是欧诗漫2019年美白季的核心产品。
▍欧诗漫珍珠白小白灯
如今，才过了不到一个月的时间，小白灯便携手芒果TV开启自己的星路历程。据悉，《女儿们的恋爱》是芒果TV打造的首档代际情感观察真人秀，最大的看点是爸爸正大光明看女儿谈恋爱。当两性情感遭遇两代人的代沟，明星们该如何抉择，将是对观众最大的吸引力。
欧诗漫意欲通过冠名《女儿们的恋爱》为小白灯铺平星路，不过，小白灯自身又有哪些成为爆品的潜质？
首先，小白灯还未上市销售便拥有广泛的消费者基础。鸽子在上海永安百货欧诗漫专柜了解到，欧诗漫珍珠白精萃美白原液是该专柜走量最多的单品；而欧诗漫方面也介绍，该款产品的累计销量已突破数亿瓶。那么作为欧诗漫珍珠白精萃美白原液的升级版，欧诗漫珍珠白小白灯无论是从高颜值的外观设计还是产品本身的多重功效来说，都不输前者。由此来看，小白灯的走红只是时间问题。
再者，小白灯符合当下消费者追求科技美肤的趋势。事实上，伴随着欧诗漫珍珠白小白灯一同问世的，还有欧诗漫珍珠光子动能导入仪，即小手电，该仪器可促使小白灯彻底发挥美白、抑黑、提亮、淡印的功效。小白灯与小手电这一极具科技感的组合，无疑将激活近两年增长疲软的美白市场，激发消费者的购买热情。
明星情感类综艺备受关注
当下的综艺真人秀节目聚焦方向多样，但欧诗漫此番为何要选择冠名一档情感类综艺？实际上，透过2015年的《我们相爱吧》，到2018年的《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》，不难发现，近几年恋爱情感类真人秀较受大众欢迎。尤其是《妻子的浪漫旅行》，微博话题阅读量达61.4亿，讨论量达346.8万。而《女儿们的恋爱》是以父亲、女儿、女儿男友为主人公，真实记录明星女儿相亲、恋爱、约会、热恋的过程。相信通过情感的共鸣和角色的代入，《女儿们的恋爱》将吸引大量观众关注和讨论，而欧诗漫也能顺势打造更高的品牌知名度。
并且，《女儿们的恋爱》嘉宾阵容极具话题性。据悉，Selina任家萱、妹妹任容萱，迷之CP沈梦辰、杜海涛，以及洪荒少女傅园慧都已加盟节目，而主持人张绍刚和观察员程莉莎将分别从男女的不同视角去分析四位风格迥异的女儿们的恋爱过程。这样一来，等于是集齐了70后、80后、90后三代话题明星，再加上小白灯将在节目中全程陪伴和帮助女星们亮白肌肤，女星们分享体验，为小白灯花式打call，这会让本就有爆品潜质的欧诗漫珍珠白小白灯疯狂吸粉，流量和话题量都将迎来爆发。
▍《女儿们的恋爱》节目嘉宾海报
据上海永安百货欧诗漫专柜BA透露，欧诗漫广告多，这对促进我们的销售很有帮助。冠名综艺也能让欧诗漫的品牌热度进一步提升，让更多人关注到欧诗漫，喜欢欧诗漫。近年来，欧诗漫的品牌营销确实可圈可点，典型如2018年3月，欧诗漫携手林更新打造的微综艺《寻白记》。
当林更新微博首发《寻白记》第一集时，全网24小时的播放量便达到1300万次，微博转发量高达16万。并且，林更新寻白记这一微博话题的累积阅读量达1.8亿，讨论量126.5万。此次在《女儿们的恋爱》节目中，欧诗漫珍珠小镇和欧诗漫珍珠博物院也将一同亮相，在欧诗漫珍珠文化的强背书下，欧诗漫珍珠白小白灯系列产品将迅速拉近与消费者的距离，进而引发购买热潮。
▍欧诗漫珍珠小镇将出境
事实上，欧诗漫此次选择与芒果TV联手，就意味着已经成功了一半，因为芒果TV的综艺节目在某种程度上可以说是业界的风向标，播什么基本上都会火。而此次操刀《女儿们的恋爱》的总导演晏吉，同时也是《明星大侦探》《真心大冒险》的制片人，高水准的节目制作班底，也将为欧诗漫及小白灯的刷屏提供强有力的支撑。
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