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以生产棒球周边闻名的美国品牌MLB门店正在陆续关闭，这是品牌要撤出中国了吗？还是另有隐情？文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
最近，小编在北京多家商场发现，不少MLB正在做促销活动，为撤店做准备。目前，朝阳大悦城四层的MLB门店正在进行全线产品7折的促销，而位于长楹天街二层的MLB已于6月30日撤店。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
小编从朝阳大悦城MLB店长处了解到，目前，国内的MLB门店均为美版MLB门店，已确定全面撤店，美版MLB产品目前已基本无货，且今后也不再生产。大悦城店近期也会关闭，后续会由韩国MLB代理商接手继续开店。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
虽然小编早就听说MLB有美版和韩版之分，但一直没搞清它们之间的关系。此次中国MLB撤店，背后原因看起来就是代理权更替导致的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
小编梳理了一遍目前MLB的线上线下门店信息发现，这个品牌的授权情况还挺乱的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
MLB全称为Major League Baseball，是美国职业棒球大联盟的周边品牌，除了美国本土之外，MLB在中国和韩国也分别有代理商。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
其中，中国的代理商是上海艾动实业有限公司，国内大部分MLB实体门店都是由这家上海艾动公司开设的。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
据上海艾动公司相关负责人介绍，由于和MLB的授权期已到期，且双方不再续约，中国境内MLB门店将在近期全部关闭。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
MLB的韩国代理商是F&F集团。这家韩国公司成立于1992年，并于1997年获得了MLB的韩国特许经营权，除了MLB，该集团旗下还有童装潮牌MLBKIDS、户外品牌Discovery Expedition、意大利奢华羽绒服品牌Duvetica等。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
2019年初，F&F集团携MLB进入中国，独立进行产品设计、销售和品牌运营。和上海艾动公司代理的美版MLB不同，F&F集团的MLB属于韩版，设计上区别于美版。F&F集团在中国除了开有MLB实体店，MLB官方天猫旗舰店也是他家开的，目前粉丝数量已达到296.1万。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
MLB天猫官方旗舰店代理商和部分线下实体门店并非同一家公司文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
这家网店的资质信息显示，店铺企业名为丰梵（中国）商贸有限公司，由韩国F&F集团100%持股。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
从财报不难看出，MLB是韩国F&F集团的现金奶牛，2020年，该集团8376亿韩元（约合人民币50亿元）营收中，一半都是这个MLB品牌贡献的。但韩国本土市场几乎贡献了该集团的所有销售额，也就是说，截止到2020年，韩版MLB的主战场依然在韩国本土。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
在采访过程中，小编还了解到，除了上述两大代理商，MLB在中国还有其他零散代理商，比如newera（纽亦华）就是MLB棒球帽的代理商之一。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
据newera店长介绍，他们与上海艾动公司代理的MLB完全是两码事，newera属于MLB直营品牌，两者销售的MLB商品款式不同，特别是帽子有一定区别。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
由于有多家代理商，且各自都拥有自主设计生产权，这也导致市面上的MLB产品看上去大体相似，但细节各有不同。因此，国内不少消费者感觉对韩版和美版MLB傻傻分不清。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
有消费者表示，从代购处购买MLB棒球帽的话，鉴定就很麻烦，美版和韩版虽然款式基本一样，但细节、防伪码等都有区别，真假难辨。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
小红书上专门有博主发帖提供MLB产品的鉴定。一名小红书博主表示，国内的MLB版本和韩国生产的MLB帽子不一样，韩版质量没有国内质量好，价格也比国内便宜。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
体育衍生品牌乃至代理商的存在，一定程度上都与体育产业的普及度有关。北京体育大学管理学院耿志伟在接受小编采访时对MLB在中国市场更换代理商一事给出了上述结论。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
耿志伟解释称，相对于中国市场，日韩的棒球运动和棒球产业更具有普及性，这就意味着消费者更具有潜在的象征性消费，对棒球运动以及衍生品更有认同感。MLB品牌主要为赛事衍生品，已经属于时尚服饰，而非棒球专业设备，如果没有大量的棒球爱好者作为消费基础，相应的品牌发展也会受到一定影响。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
公开数据显示，截至2019年，中国棒球人群整体规模约4100万，活跃人群2100万。相比具有全民关注度的篮球和足球等项目来说，这样的人群数量可谓杯水车薪。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
横向对比NBA的体育产业和周边商品的发展情况，可见还是需要从业爱好者形成规模产业后，才能吸引更多的优质供应商提供商品，进一步形成效应。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
粉丝经济的带动作用，已经让使用价值模糊，跟风购买产品的消费者多看中象征性价值。耿志伟认为，MLB在中国市场的热度还要看中国消费者购买时的动机，如果多数人是因看到明星带货下单，则是追随时尚潮流，并非是运动消费。文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
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蔺雨葳/文并摄文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
孔瑶瑶/编辑文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
部分图片来源：MLB天猫旗舰店截图、MLB官方微博、小红书文章源自略懂百科-http://wswcn.cn/18832.html
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